Pour Second Hand September, nous avons interviewé 10 experts en la matière, plongeant dans le monde du vintage et de la brocante. Couvrant des catégories telles que la mode, le mobilier et les montres, nous avons discuté avec des leaders de l'industrie de l'essor de cette catégorie en constante croissance. La prochaine étape est Andrea Cheong, notre experte en shopping conscient.

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Pour ceux qui ne vous connaissent pas, comment vous décririez-vous et ce que vous faites ?
Je m'appelle Andrea, je suis éducatrice de mode, rédactrice et auteure ! J'ai créé la méthode Mindful Monday qui apprend aux gens à mieux magasiner pour leur santé mentale et pour la planète.

"Les gens en ont assez de la hausse des prix et de la baisse de la qualité."

Cela a commencé en 2019, lorsque je ne voulais plus être une influenceuse et que je devenais très blasée par l'industrie de la mode et des médias sociaux. Après une crise de santé mentale, j’ai commencé à rejeter cette culture et j’ai commencé à parler de ce que signifient des vêtements de vraie qualité. J’ai vite découvert le prolifique greenwashing utilisé par les marques et la méthode Mindful Monday développée pour intégrer la durabilité dans son programme. Cela n’a pas commencé par vouloir pivoter ou même construire une marque personnelle, franchement j’en avais juste marre de tout ça. J'ai découvert très tard qui j'étais en tant que personne, mon objectif, etc. et en cours de route, cela s'est produit.

Des marques vous contactent-elles parfois pour défendre leurs pratiques ou des marques vous ont-elles demandé de les examiner ?
Les marques ne me contactent pas pour faire ça. Ce que je dis est vérifié ou généralement vrai pour l’industrie de la mode. Les marques me demandent de les évaluer, mais elles n'ont généralement pas de magasins physiques, donc c'est difficile à faire. Je crois en l'évaluation d'IRL car cela aide les personnes ayant des problèmes d'accessibilité à voir à quoi ressemblent les vêtements. La révision en ligne est incroyablement limitante et peut être inexacte.

Pourquoi pensez-vous que les consommateurs se tournent vers le vintage et l’occasion ?
La valeur avant tout. Les gens en ont assez de la hausse des prix et de la baisse de la qualité. Ensuite, il y a aussi l'idée de qualité, selon laquelle si ce produit a duré tant d'années, il en contiendra bien plus encore.

Votre livre « Pourquoi est-ce que je n'ai rien à porter ? » a été un énorme succès, parlez-nous du livre et de son parcours jusqu'à sa publication.
C'est TELLEMENT gentil merci ! J'ai toujours voulu être un auteur publié depuis l'âge de 12 ans, je n'étais pas sûr de ce que cela serait. Pour cet ouvrage, l’idée est née fin 2021 et a fait boule de neige tout au long de l’année 2022 avec de nombreuses propositions de représentation. Après qu'une vidéo ait explosé sur un refus auquel j'avais été confronté de la part d'un éditeur, Bonnier et Gleam Titles m'ont contacté. J'ai fini par travailler avec les deux.

"Pour moi, il s'agit d'avoir autour de soi des gens qui partagent les mêmes valeurs"

- une leçon que j'ai apprise à mes dépens lors de mes années d'influenceur - et c'est pourquoi il m'a fallu tant de mois pour trouver la bonne équipe.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu’un qui souhaite consommer la mode de manière plus durable ?
Apprenez à coudre et pratiquez les 5 étapes de la méthode Mindful Monday. Cela en fait également partie mais est très important : connaître votre objectif mode. Ceci est dans mon livre et détaille essentiellement les différentes manières valables dont nous pouvons aborder la mode durable.

Le greenwashing est un énorme problème dans l’industrie avec peu ou pas de législation, pensez-vous que cela va s’améliorer ou empirer à l’avenir ?
De nombreuses réglementations sont en préparation, notamment en France et à New York, qui ramèneront la responsabilité sur les entreprises. Je pense que cela va s'améliorer, c'est déjà transformé en greenhushing, ce qui est tout aussi mauvais – ne pas parler du tout d'objectifs durables pour éviter toute réaction négative. Cependant, en tant qu'acheteurs, nous ne pouvons pas attendre que cela soit mis en place, car nous disposons en réalité d'un grand pouvoir. Une grande partie du travail accompli par les militants a inspiré le changement auquel nous assistons actuellement. Il est facile d'oublier cela parce que nous sommes submergés de visuels effrayants et de statistiques déroutantes, sans parler de nombreuses luttes intestines au sein de la communauté du développement durable. Nous devons être gentils envers nous-mêmes et envers les autres si nous appelons les gens à être gentils avec la planète.